זו בדרך התחושה שאנחנו מפתחים לסמלים שמבטאים בעיננו סט שלם של ערכים. בימים אלה, משיקה החברה לפיתוח גוש עציון, לוגו חדש, לוגו שטומן בחובו סט של ערכים שאיתה החברה מזדהה ופועלת ומערכת מסרים שברצונה להעביר באמצעותו. להחליף לוגו זה לא עניין של מה בכך, כמו שיש מה להרוויח גם תמיד יש מה להפסיד. החברה לפיתוח עוברת בשנה וחצי האחרונות תהליכי צמיחה מואצים עם שינויים אסטרטגיים מהותיים שמובילים אותה לשווקים תחרותיים, לשינויי קהל היעד. כל חברה שעוברת תהליכים כאלה צריכה להתאים את עצמה לשינויים, לשוק בה היא פועלת. היום קיים בלבול אצל אנשים מחוץ לגוש עציון, הם לא רואים את ההבדל בין החברה לפיתוח , המועצה, תיירות גוש עציון או הקרן והמתנ"ס , הכל כל כך דומה והבידול של כל גוף וגוף לא נראה כלפי חוץ. המנדט שניתן לחברה לפיתוח הוא להביא כסף לגוש עציון, הלוגו הנוכחי לא ייצג חברה כלכלית בהיקפים בה החברה לפיתוח פועלת אלא עוד שלוחת מועצה.
כשייצרנו את הלוגו החדש, עברנו תהליך חשיבה מה חשוב לנו לשמר כדי באמת לא לפגוע בשמה הטוב של החברה ובמערכות היחסים והקשרים הטובים הקיימים ומה עוד הדברים שחשוב לנו שיבואו לידי ביטוי בלוגו החדש.
כמו למשל, האלון הבודד, שהוא הרבה מעבר לעץ, הוא מורשת, היסטוריה, עבר מפואר, ניצחון ...על כל אלה היה חשוב לנו מאוד לא לוותר כי זה בסוף מי שאנחנו כאן בגוש עציון, אבל יחד עם זאת, היה לנו חשוב לתת לו אינטרפרטציה הרבה יותר עסקית שתכניס אלמנטים של בניה, צמיחה, מצויינות - ערכים שמותאמים לעולם העיסקי שבו החברה פועלת.